Qu’est-ce qui a mal tourné chez Superdry ?

Ne vous laissez pas berner par les personnages japonais blasonnés sur ses sweats à capuche – Superdry a toujours été une histoire à succès complètement britannique.

D’un petit stand sur le marché de Cheltenham, il est devenu un phénomène véritablement mondial et un succès commercial.

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Mais 16 ans après sa création, le cabinet fondé par James Holder et Julian Dunkerton est en déclin.

Ses actions ont perdu plus de 70 % au cours de la dernière année. En décembre, elle a émis un avertissement sur les bénéfices et, la semaine dernière, elle a annoncé qu’elle allait supprimer jusqu’à 200 emplois.

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Maintenant, le jeu du blâme se joue en public.

Stratégie malavisée ».

Les retombées

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